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RACISME SYSTÉmique
Client : Amnesty International
Agence : VML, Taxi Montréal
Année : 2023
Awards : Clio Awards , The One Show , IDEA , ADCC , Effie Awards
CONTEXTE:
Le racisme systémique est une problématique profondément ancrée dans la société québécoise et ses institutions politiques. Cette campagne vise à sensibiliser le public à cette réalité et à son impact tout en mobilisant les citoyens pour demander des mesures concrètes au gouvernement. Amnistie Internationale, en tant que défenseur des droits humains, souhaite informer et provoquer une prise de conscience émotionnelle
et intellectuelle sur ce sujet essentiel.
IDÉE CRÉATIVE:
Si le gouvernement refuse de reconnaître le problème, alors faisons en sorte qu’il soit impossible à ignorer. En détournant la fonctionnalité de Google Maps, nous avons créé une localisation nommée Racisme systémique, placée directement devant le parlement du Québec. Une façon percutante de rendre ce problème visible, même pour le Premier ministre.




