Contexte:
Il y a plus de 10 ans, le gin Ungava était la toute première marque de gin québécois à faire son entrée à la SAQ. Bien que la catégorie ait explosé depuis, le gin Ungava demeure accessible et la valeur sûre pour bien des consommateurs·trices. L’objectif est de mettre de l’avant ses origines québécoises et sa polyvalence. Ungava est la première microdistillerie à proposer
un gin fabriqué uniquement à partir d’herbes boréales récoltées à la main au nord du 55e parallèle. Son produit phare est le gin québécois le plus vendu à la SAQ. S’adressant
donc aux adeptes de gin, il était important pour l’équipe créative de proposer un concept
qui parlerait tant à une clientèle expérimentée, qui préfère le goût du gin sur la glace, qu’à une clientèle plus occasionnelle, qui le préfère en cocktail.
Idée créative:
Le message publicitaire présente le gin boréal dans des contextes variés ainsi que des recettes parfois très originales. La vidéo, composée d’une rafale de vignettes, démontre que le gin Ungava, ça se boit bien, de toute sorte de manières. L’objectif est de montrer les mille et une façons de boire le gin Ungava sans tomber dans les messages super aspirationnels qu’on voit souvent dans le monde des spiritueux. La petite touche d’humour nous aide à faire ça. La campagne se déclinera en affichages, en contenu sur le web et en commandites. Des formats télé de 15 secondes ont également été produits.
